De eeuwige vraag: Google of Facebook?
"Moeten we nou Google Ads of Facebook Ads doen?" Het is één van de meest gestelde vragen die we krijgen. En het eerlijke antwoord? Dat hangt ervan af. Van je product, je doelgroep, je budget en vooral: wat je wilt bereiken.
Laten we de romantiek er even afhalen. Bij De Zoekmachinist zijn we gespecialiseerd in Google Ads, maar we adviseren regelmatig Facebook. Of een combinatie. Want het gaat niet om wat wij het beste vinden - het gaat om wat voor jou werkt.
De cijfers op een rij
Belangrijke statistieken
Het fundamentele verschil: pull vs push
Voordat we in de details duiken, is het belangrijk om het kernverschil te snappen:
| Google Ads | Facebook Ads |
|---|---|
| Pull marketing: Je vangt mensen op die actief zoeken | Push marketing: Je onderbreekt mensen met je boodschap |
| "Ik zoek een loodgieter in Amsterdam" | "Hey, wist je dat wij loodgieters zijn?" |
| Hoge koopintentie | Lage koopintentie (moet je eerst creëren) |
| Zoekwoord-gestuurd | Interesse-gestuurd |
Dit verschil is cruciaal
Het bepaalt niet alleen je strategie, maar ook je verwachtingen, je budget en je aanpak.
Wanneer kies je Google Ads?
Je lost een direct probleem op
Loodgieters, slotenmakers, notarissen - mensen zoeken je wanneer ze je nodig hebben. Google Ads is dan goud waard.
Je verkoopt producten waar mensen naar zoeken
Van specifieke software tot niche e-commerce producten. Als mensen ernaar zoeken, moet je daar zijn.
Je hebt een hoge customer lifetime value
B2B software, abonnementen, dure diensten? Dan kun je die hogere klikkosten makkelijk terugverdienen.
Je wilt snel resultaat
Google Ads kan letterlijk binnen een uur leads opleveren. Perfect voor nieuwe bedrijven of product launches.
De kracht van Google Ads
Je bereikt mensen op het moment dat ze er klaar voor zijn. Dat betekent hogere conversies, maar ook hogere kosten per klik.
Wanneer kies je Facebook Ads?
Je verkoopt lifestyle of emotie
Mode, interieur, fitness, beauty - producten die je moet zien om te willen. Facebook's visuele karakter is hier perfect voor.
Je doelgroep is heel specifiek
"Vrouwen tussen 25-35 die net moeder zijn geworden en van yoga houden" - Facebook's targeting is ongeëvenaard.
Je product heeft uitleg nodig
Innovatieve producten die mensen nog niet kennen? Video's op Facebook kunnen het verhaal vertellen.
Je budget is beperkt
Met €500 per maand kom je op Facebook verder dan op Google. Lagere klikkosten, meer bereik.
Let op: Facebook is geen quick win
Je moet eerst interesse wekken, vertrouwen opbouwen en dan pas verkopen. Reken op een langere customer journey.
Praktijkvoorbeelden: het verschil in actie
Voorbeeld 1: De Loodgieter
Google Ads: "Lekkage Groningen" → Direct telefoontje → Klus binnen 2 uur
Facebook Ads: "10 tips om leidinglekkage te voorkomen" → Niemand belt
Winnaar: Google Ads (100%)
Voorbeeld 2: Duurzame Kledingmerk
Google Ads: Duur verkeer op algemene termen, lage volumes op specifieke
Facebook Ads: Prachtige lookbook video's → Merkbekendheid → Sales
Winnaar: Facebook Ads (eerst)
Voorbeeld 3: B2B Software
Google Ads: "CRM software vergelijken" → Demo aanvraag → €2000/maand deal
Facebook Ads: Targeting op functietitels → Whitepaper → Nurturing → Deal
Winnaar: Beide (verschillende fases)
Voorbeeld 4: Lokale Bakkerij
Google Ads: "Bakker bij mij in de buurt" werkt, maar beperkt volume
Facebook Ads: Lokale targeting + verse broodjes foto's = goudmijn
Winnaar: Facebook Ads
Kosten: appels met peren vergelijken
"Facebook is goedkoper!" horen we vaak. Klopt. Maar dat is niet het hele verhaal:
| Metric | Google Ads | Facebook Ads |
|---|---|---|
| Gemiddelde CPC | €1 - €5 (kan oplopen tot €20+) | €0,50 - €2 |
| Conversieratio | 3-5% (search) | 1-2% |
| Kosten per conversie | €20 - €100 | €25 - €150 |
| Tijd tot conversie | Direct - 7 dagen | 7 - 30 dagen |
De les? Kijk verder dan CPC
Een klik van €5 die direct converteert is waardevoller dan 10 kliks van €0,50 die alleen maar browsen.
De kracht van een hybride strategie
Hier wordt het interessant. De beste resultaten zien we vaak bij een slimme combinatie:
Facebook voor awareness
Bouw eerst merkbekendheid op met visuele content en storytelling.
Google voor conversie
Vang mensen op wanneer ze actief gaan zoeken naar jouw type product.
Remarketing op beide
Website bezoekers die niet converteren? Blijf zichtbaar op beide platformen.
Data delen
Wat werkt op Facebook? Test het op Google. En andersom.
Case: Online kookworkshops
Facebook video's trokken 10.000 views → 500 mensen zochten later op Google → 50 boekingen. Kosten per boeking: 40% lager dan alleen Google of alleen Facebook.
Onze ervaring: wat werkt in de praktijk
Na jaren adverteren voor diverse klanten, zien we patronen:
B2B dienstverlening
80% Google, 20% LinkedIn (ja, niet Facebook). Tenzij je op ondernemers mikt, dan kan Facebook wel werken.
E-commerce
Start: 60% Facebook voor productbekendheid, 40% Google Shopping. Volwassen: fifty-fifty.
Lokale bedrijven
70% Facebook (lokale targeting is goud), 30% Google voor "bij mij in de buurt" searches.
SaaS/Software
90% Google in het begin. Facebook alleen voor retargeting en eventueel content marketing.
Belangrijke kanttekening
Dit zijn gemiddelden. Jouw situatie kan compleet anders zijn. Daarom testen we altijd eerst klein voordat we opschalen.
Dus, wat moet je kiezen?
Het antwoord blijft: dat hangt ervan af. Maar hier is ons stappenplan:
Begin met je klant
Waar zijn ze? Wat doen ze? Hoe zoeken ze? Social media check: zijn ze überhaupt actief op Facebook/Instagram?
Kijk naar je product/dienst
Lost het een probleem op (Google) of creëert het een behoefte (Facebook)?
Check je budget
Onder de €1000/maand? Facebook eerst. Boven de €2000? Je kunt beide testen.
Test, meet, leer
Begin klein met beide. Na 3 maanden weet je wat werkt. Dan pas opschalen.
🎯 Onze eerlijke mening?
Als je moet kiezen, start met het platform waar je klanten het meest actief zoeken of tijd doorbrengen. Maar beschouw het niet als een of/of verhaal. De beste marketingstrategieën gebruiken de sterke punten van beide platforms.
Bij De Zoekmachinist zijn we Google Ads specialisten, maar we denken verder dan ons eigen straatje. Want uiteindelijk gaat het om jouw groei, niet om welk platform wij het leukst vinden.