Waarom Google Ads meestal het verstandigste startpunt is
Veel bedrijven staan voor de vraag: moet ik beginnen met Google Ads of Facebook Ads? Beide platforms werken en kunnen zich ‘terugbetalen’, maar in veel gevallen is Google Ads de beste keuze als je écht snel rendement wilt.
Hieronder lees je vijf argumenten die dit ondersteunen en waarom Google Ads meestal het verstandigste startpunt is.
Reden 1: Google Ads’ Zoekintentie scoort hoger
Google Ads bereikt mensen op het moment dat ze actief zoeken naar jouw dienst of product: je toont dus advertenties aan mensen met koopintentie. Facebook bereikt gebruikers die niet per se op zoek zijn, maar afgeleid raken op basis van interesses. Dat betekent wél extra bereik, maar óók méér koud verkeer met lagere conversiekansen.
Waarom Google Ads wint
Je investeert in mensen die echt iets willen kopen: minder verspilling, sneller resultaat en een veel kortere salesfunnel.
Reden 2: Hogere ROI door betere meetbaarheid
Onderzoek toont aan dat Google Ads gemiddeld 200% tot 800% rendement op investering oplevert, afhankelijk van campagneopzet en branche. Hoewel Facebook soms een hogere conversieratio (bijv. 9–10% via social lead ads) laat zien, zijn die leads vaak kouder en minder waardevol waardoor je meer opvolging nodig hebt en de echte ROI lager uitvalt.
Waarom Google Ads wint
Focus op conversie vanuit intentie betekent hogere kwaliteit leads en meer omzet uit hetzelfde budget.
Reden 3: Meer formats, meer bereik
Google Ads biedt meerdere advertentievormen: Search, Shopping, Display, YouTube, Performance Max en remarketing. Daarmee kun je zowel bovenaan de funnel (YouTube, Display) als in de afmaker van sales (Shopping, Search) scoren.
Search & Shopping
Directe koopintentie afvangen.
YouTube
Visueel bereik en branding.
Display & PMax
Breed bereik en remarketing.
Waarom Google Ads wint
Je kunt vrijwel elk punt in de klantreis bedienen met één platform; dat leidt tot betere integratie en consistentie in je campagne.
Reden 4: Schaalbaarheid én controle
Google Ads biedt inzicht op in de belangrijkse metrics zoals klikratio (CTR), kwaliteitsscore, conversiepercentages en ROI. Daardoor heb je als adverteerder volledige controle over waar je budget heen gaat en wat het oplevert. Je kunt gericht opschalen zonder dat performance wegzakt.
Bij Facebook is het algoritme star, en afhankelijk van Advantage+ of AI-optimalisatie krijg je minder inzicht en controle.
Waarom Google Ads wint
Beheersbaarheid en transparantie zijn cruciaal voor groei. Google laat je sturen, in plaats van overgeleverd te zijn aan machine-based targeting.
Reden 5: B2B & lokale bedrijven profiteren extra
Voor nichebedrijven, lokale dienstverleners en B2B-organisaties is Google Ads vaak effectiever dan Facebook, omdat de zoekintentie als ingang al hoger ligt. Mensen zoeken actief naar oplossingen (bijvoorbeeld ‘fysiotherapeut Groningen’ of ‘accountant Rotterdam’).
Bij Facebook moet je doelgroep wekken, vaak via visuele content en meerdere contactmomenten wat langer duurt én inzet van content vereist.
Waarom Google Ads wint
Snelle connectie met prospecten op het juiste moment = hogere kwaliteit leads voor dienstverlenende bedrijven.
🧭 Samenvatting: Google Ads vs. Facebook Ads
| Argument | Google Ads | Facebook Ads |
|---|---|---|
| Koopintentie | Hoog — gebruikers zoeken actief | Laag — gebaseerd op interesses |
| ROI & meetbaarheid | 200–800% rendement mogelijk | Lagere kwaliteit leads, complexer |
| Advertentiemogelijkheden | Breed inzetbaar: Search tot YouTube | Hoog visueel, minder funnelintegratie |
| Controle & transparantie | Volledige inzage in KPI’s | Minder inzicht door AI’s “black box” |
| B2B / lokale toepasbaarheid | Zeer geschikt | Vaak minder direct conversief |
🎯 Waarom wij focussen op Google Ads als startpunt
Bij De Zoekmachinist kiezen we bewust voor Google Ads als het kanaal voor wie echt resultaat wil behalen:
- Je start met targeting op intentie in plaats van interesse
- Je hebt transparantie en meetbaarheid vanaf dag 1
- Je kunt opschalen per doelstelling én performance
- Je focus: winstgevende campagnes, geen oppervlakkig bereik
Wanneer is Social Ads wel een goede keuze?
Branding en 'koude' doelgroepen
Facebook is vooral effectief als je product of dienst nog niet bekend is, je doelgroep via content wilt verwarmen of je een visueel merk wil opbouwen. Denk aan herkenbaarheid bij een publiek dat nog niet bewust zoekt, zoals consumenten die een nieuwe gadget of lifestyle-product ontdekken.
Maar: start je met beperkt budget of wil je snel ROI maken? Dan verdient Google Ads de voorkeur.