Google Ads: krachtig, maar alleen met de juiste aanpak
Google Ads is al jaren hét advertentieplatform voor bedrijven die willen groeien. Het stelt je in staat om precies op het juiste moment zichtbaar te zijn: wanneer iemand actief zoekt naar jouw dienst of product. Of dat nu via Google Zoeken is, op YouTube of in Gmail.
Maar: Google Ads is géén garantie voor succes. Je haalt er alleen rendement uit als je het systeem goed begrijpt en weet hoe je slim inzet op de juiste plekken. Bij De Zoekmachinist zien we het elke dag: bedrijven die flink investeren, maar nog veel kansen laten liggen, simpelweg omdat de campagnes niet goed zijn ingericht of niet worden geoptimaliseerd.
Wil je weten wanneer Google Ads voor jou gaat werken? Dan moet je eerst snappen hoe het systeem in elkaar zit.
Belangrijke statistieken
Hoe werkt adverteren via Google?
Een veiling om aandacht elke seconde opnieuw
Adverteren via Google werkt op basis van een veilingsysteem. Stel: iemand zoekt op "fysiotherapeut Groningen". Dan bieden meerdere bedrijven geld om de advertentiepositie op dat kanaal te bemachtigen voor die persoon. Google bepaalt vervolgens wie er wordt getoond, in welke volgorde, en wat je betaalt per klik.
Als je denkt dat het alleen maar om geld uitgeven gaat, dan heb je het mis. Die volgorde wordt niet alleen bepaald door wie het meeste biedt. Google kijkt ook naar de kwaliteitsscore van je advertentie. Hoe relevanter en beter je campagne aansluit op de zoekopdracht en je landingspagina, hoe hoger je score en hoe minder je per klik betaalt.
Je bod per klik
Hoeveel je bereid bent te betalen voor een zoekwoord.
Je advertentie- en landingspagina relevantie
Hoe goed je advertentie aansluit op de zoekopdracht.
Je verwachte klikratio (CTR)
Hoe vaak mensen op jouw advertentie klikken.
De zoekintentie van de gebruiker
Wat de gebruiker precies zoekt en wil bereiken.
Goed nieuws: je hoeft dus niet altijd de hoogste bieder te zijn
Relevantie loont. Een goed geoptimaliseerde campagne met een hoge kwaliteitsscore kan vaak goedkoper zijn dan een slecht geoptimaliseerde campagne met hogere biedingen.
Waar kun je adverteren via Google Ads?
Google Ads is méér dan alleen de zoekmachine. Je kunt je advertenties tonen op:
Google Zoeken (Search)
De bekendste vorm: advertenties boven en onder de organische zoekresultaten.
YouTube
Video-advertenties voor, tijdens of na YouTube video's.
Gmail
Promotionele tabs en gesponsorde e-mails in Gmail.
Google Maps
Lokale advertenties voor bedrijven met fysieke locaties.
Google Display Netwerk
Banner- en tekstadvertenties op websites en apps.
Google Discover
Content-gerichte advertenties in de Discover feed.
Niet elk kanaal is even waardevol voor elke doelgroep
Daarom helpen wij bepalen waar jij het meeste resultaat behaalt. Onze campagnes zijn gericht op rendement, niet op "zoveel mogelijk vertoningen".
Wanneer levert Google Ads rendement op? (Leads)
Bij De Zoekmachinist kijken we niet alleen naar impressies en klikken. We duiken in de cijfers die er écht toe doen: de cijfers achter jouw conversie.
In het geval van leads beginnen we met twee vragen:
Wat is de gemiddelde waarde van een klant?
Hoeveel levert een klant je gemiddeld op over de hele relatie?
Hoe groot is de kans dat een lead klant wordt?
Wat is je conversieratio van lead naar betalende klant?
Voorbeeld berekening
Stel: een klant levert je gemiddeld €500 op, en één op de vijf leads converteert. Dan is een lead gemiddeld €100 waard. Als jij via Google Ads €40 per lead betaalt, dan zit je dus goed. Zit je boven die €100? Dan wordt het lastig.
Dit noemen we het breakeven-punt
Voor nieuwe adverteerders is dat het eerste meetpunt: als we niet kunnen aantonen dat dit haalbaar is, dan adviseren we ook om niet te starten. Het moet realistisch zijn, anders is het zonde van je geld.
Wanneer levert Google Ads rendement op? (E-commerce)
Bij e-commerce werken we vanuit de basis met de marges op de producten.
33% marge
Stel: je hebt een gemiddelde marge van 33% op de producten. Dan betekent dit dat wij minstens 3 keer je advertentiebudget moeten terugverdienen om break-even te draaien.
20% marge
Is de marge 20%? Dan moeten wij 5 keer je advertentiebudget terugverdienen. Bij een maandbudget van €1.000 betekent dat: minstens €5.000 omzet genereren om winstgevend te zijn.
Dat cijfer gebruiken wij als startpunt
Om in te schatten of Google Ads voor jou rendabel is of kan zijn. En minstens zo belangrijk: we bouwen onze strategie en optimalisatie planning op basis van die ratio. Want zonder de juiste hypotheses heeft doorgroeien geen zin.
Waarom Google Ads geen "doe het zelf" is
Google Ads is geen klus die je er "even bij doet". Veel bedrijven bouwen er complete afdelingen omheen, met meerdere specialisten. Dat is niet voor niets: het platform is krachtig, maar ook complex.
AI-gestuurde biedstrategieën
Geavanceerde algoritmes die continu leren en optimaliseren.
Campagnetypes met eigen regels
Elk type campagne heeft specifieke instellingen en optimalisaties.
Zoekwoordmodellen die veranderen
Google past continu zijn algoritmes aan voor betere resultaten.
Datastromen uit verschillende systemen
Integratie met analytics, CRM en andere marketing tools.
Het vraagt tijd, focus en actuele kennis
Om het goed te doen. Bij De Zoekmachinist zijn wij die afdeling voor je.
Eerlijk is eerlijk: campagnes die worden ingericht zonder richting
Gestuurd op verkeerde KPI's, of niet worden geoptimaliseerd, gaan onderpresteren. Zonder de juiste ervaring kan dat leiden tot het vroegtijdig afhaken van het hele kanaal, terwijl wellicht wel het potentieel aanwezig is.
Onze aanpak bij De Zoekmachinist
Je krijgt directe ondersteuning van specialisten met >10 jaar ervaring. We schakelen snel, zonder tussenlagen of accountmanagers. We werken zonder jaarcontracten – jij blijft altijd eigenaar van je campagne.
Directe ondersteuning van specialisten
Meer dan 10 jaar ervaring in Google Ads en digitale marketing.
Snel schakelen
Zonder tussenlagen of accountmanagers, direct contact met experts.
Geen jaarcontracten
Jij blijft altijd eigenaar van je campagne en data.
Ons uitgangspunt: het moet kloppen
Voor jou én voor ons. Daarom werken we vanuit groeiplannen die passen bij de fase waarin jouw bedrijf zich bevindt. Elke fase in de volwassenheid van een campagne vraagt om een andere aanpak.
Startend advertentieaccount
Baat bij structuur, slimme dataverzameling en eenvoudige meetpunten.
Volwassen account
Draait om schaalbaarheid, rendement op grote volumes, en diepere analyses zoals attributie en klantwaarde.
Goedkoop blijkt dan al snel duurkoop
En dat is zonde, want met de juiste aanpak kan Google Ads juist één van je meest winstgevende kanalen zijn. Daarom is het uitbesteden van je campagnes aan een specialist geen luxe, maar simpelweg verstandig. Bij De Zoekmachinist zorgen we dat het werkt en dat het blijft werken.
Zet vandaag de eerste stap
Wil je:
- Een helder beeld van wat Google Ads jou kan kosten én opleveren?
- Vaste prijzen zodat jij jouw investeringen goed kan begroten?
- Eindelijk structuur in je online marketing?
Plan dan nu je vrijblijvende groeiscan
We denken met je mee, delen onze inzichten en geven je een eerlijk en onderbouwd voorstel.
Groeiscan & contact