Wat kost Google Ads? Het korte antwoord
Google Ads kost je twee dingen: je advertentiebudget dat direct naar Google gaat, en beheerkosten die naar het bureau gaan of, als je het zelf doet, naar je eigen tijd. Die twee posten samen vormen je maandbedrag. Meer is het niet.
Voor een gemiddeld mkb-bedrijf ziet dat er zo uit: reken op een advertentiebudget van grofweg €300 tot €3.000 per maand, plus een vast beheertarief dat bij ons start op €445 per maand. Een realistisch maandtotaal ligt daarmee meestal tussen de €700 en €4.000, afhankelijk van je branche, je concurrentie en hoe hard je wilt groeien. Een lokale dienstverlener zit vaak aan de onderkant, een webshop in een drukke markt aan de bovenkant.
Hieronder splitsen we die twee kostenposten uit, laten we zien wat een klik kost, en reken je met concrete voorbeelden precies uit wat jouw situatie kost. Wil je liever meteen sparren over je eigen cijfers? Vraag een gratis audit aan, dan maken we het samen concreet.
Wat kosten AdWords? (AdWords heet sinds 2018 Google Ads)
Zoek je naar wat AdWords kost, dan zoek je eigenlijk naar Google Ads: Google hernoemde AdWords in 2018 naar Google Ads. De naam veranderde, de manier waarop je betaalt niet. Alles wat in dit artikel staat over budget, beheer en klikprijzen geldt dus gewoon voor AdWords. Bekijk de tarieventabel hieronder voor de actuele beheerbedragen per pakket.
Ook de rekenvoorbeelden en de kosten per klik verderop in dit artikel gelden 1-op-1 voor AdWords. Er is geen apart AdWords-tarief om mee te rekenen: je gebruikt gewoon de Google Ads-cijfers uit de tarieventabel.
Kosten per klik in AdWords
In AdWords betaalde je, net als in Google Ads nu, per klik: gemiddeld tussen de €0,75 en €2,50. Bekijk de sectie hieronder over wat een klik kost voor de volledige uitleg en de factoren die de prijs bepalen.
Belangrijke cijfers om rekening mee te houden
De twee kostenposten: budget en beheer
Bijna alle verwarring over de kosten van Google Ads verdwijnt zodra je deze twee posten uit elkaar trekt. De ene betaal je aan Google, de andere aan degene die je campagnes beheert. Ze staan los van elkaar en je begroot ze apart.
Advertentiebudget (naar Google)
Dit is het bedrag dat je per maand aan advertenties uitgeeft. Je bepaalt zelf een dagbudget, en je betaalt alleen als iemand op je advertentie klikt. Dit geld gaat rechtstreeks naar Google en is dus geen kostenpost van het bureau.
Beheerkosten (naar het bureau of je eigen tijd)
Dit is wat het kost om de campagnes op te zetten, te optimaliseren en te meten. Besteed je het uit, dan is dat een vast maandtarief. Doe je het zelf, dan betaal je met je tijd: het is een vak dat continu verandert en fouten kosten direct budget.
Let op: budget is geen beheertarief
Bedragen als €225 of €750 die je online tegenkomt, zijn voorbeelden van advertentiebudget (klikprijs maal aantal klikken), geen beheertarief. Het advertentiebudget en het beheer zijn altijd twee losse posten. Wie ze op een hoop gooit, rekent zichzelf snel rijk of arm.
Wat kost een klik, en wat bepaalt die prijs?
Je advertentiebudget wordt opgemaakt in klikken. Een klik kost gemiddeld tussen de €0,75 en €2,50. In drukke, dure branches zoals juridisch, recruitment of B2B-software kan een klik oplopen tot €5 of zelfs €10. Je klikprijs is dus geen vast getal, maar het resultaat van vier factoren.
Concurrentie op je zoekwoord
Hoe meer bedrijven op hetzelfde zoekwoord bieden, hoe hoger de prijs wordt opgedreven. Een niche is goedkoper dan een druk zoekgebied.
Je kwaliteitsscore
Hoe beter je advertentie en landingspagina aansluiten op de zoekopdracht, hoe minder je per klik betaalt. Een score van 5 naar 8 scheelt zo 30% CPC.
Je branche
In de ene sector is een klant een paar tientjes waard, in de andere duizenden euro's. Die klantwaarde bepaalt hoeveel iedereen bereid is te bieden.
Je regio
Adverteren in de Randstad is vaak duurder dan in Noord-Nederland. Waar en wanneer je adverteert, beweegt mee met je klikprijs.
Wat kost het om bovenaan in Google te komen?
Er zijn twee manieren om bovenaan in Google te verschijnen: adverteren of hoog scoren in de organische resultaten. Beide kosten iets, alleen niet hetzelfde en niet op dezelfde termijn.
Bovenaan met advertenties
Met Google Ads sta je vandaag al bovenaan, tegen een prijs per klik. Wil je niet zelf de biedstrategie en kwaliteitsscore bijhouden? Dan kun je ervoor kiezen om een Google Ads specialist in te schakelen die dat voor je doet.
Google Ads werkt als een veiling
Zoekt iemand op "fysiotherapeut Groningen", dan bieden meerdere praktijken op dat zoekwoord. Je positie hangt af van je bod maal je kwaliteitsscore. Je hoeft dus niet het hoogste bod te doen: met een relevante advertentie sta je bovenaan tegen een lagere klikprijs.
Bovenaan in de organische resultaten
Bovenaan komen zonder te adverteren, dus via SEO, kost geen mediakosten: je betaalt niet per klik of per vertoning. Wat het wel kost is tijd en werk: content schrijven, technische optimalisatie en het opbouwen van autoriteit. Reken op doorgaans 6 tot 12 maanden voordat je daar het effect van merkt, afhankelijk van je concurrentie en startpositie.
Wat kost het beheer? Onze tarieven per pakket
Voor het beheer werken we met vaste maandtarieven, zonder de gebruikelijke 20% over je budget. Zo weet je vooraf waar je aan toe bent en betaal je niet meer naarmate je meer uitgeeft. Wil je dit helemaal uit handen geven? Lees dan hoe wij Google Ads uitbesteden aanpakken.
| Pakket | Beheer per maand | Advertentiebudget | Wat je krijgt |
|---|---|---|---|
| Sprinter | € 445,- | tot € 1.500 | Kick-off en accountaudit, conversietracking opgezet, maandelijkse optimalisaties, zoek- en shoppingcampagnes, WhatsApp- en belcontact. Eenmalig €500 opstartkosten. |
| Intercity Meest gekozen |
€ 645,- | tot € 3.000 | Alles uit de Sprinter, plus geavanceerde biedstrategieen, full-funnel opbouw en remarketing, advies over landingspagina's en een kwartaalevaluatie (QBR). Gratis opstart. |
| Eurostar | € 845,- | tot € 5.000 | Alles uit de Intercity, plus dagelijkse monitoring, uitgebreide creatie- en tekststrategie, maandelijkse evaluatie en 24/7 support. Gratis opstart. |
Het advertentiebudget komt hier bovenop
De tarieven hierboven zijn puur voor het beheer. Je advertentiebudget staat daar los van en gaat direct naar Google. De kolom advertentiebudget geeft aan tot welk niveau een pakket comfortabel meebeweegt, niet wat je aan Google betaalt. Wil je alle pakketten naast elkaar zien, met wat er per pakket inzit? Bekijk dan onze Google Ads pakketten.
Rekenvoorbeelden: wat betaal je per maand?
Genoeg theorie. Zo telt het in de praktijk op. We nemen drie realistische situaties en tellen per situatie het advertentiebudget en het beheer op naar een maandtotaal. De klikaantallen zijn voorbeelden; jouw exacte cijfers hangen af van je markt.
| Scenario | Advertentiebudget | Beheer | Maandtotaal |
|---|---|---|---|
| Lokale dienstverlener ~300 klikken x €0,75 tot €1,50 |
€225 tot €450 | Sprinter €445 | ± €670 tot €895 |
| Groeiende webshop ~1.500 klikken x €1 tot €2 |
€1.500 tot €3.000 | Intercity €645 | ± €2.145 tot €3.645 |
| Competitieve B2B-dienst ~400 klikken x €5 tot €8 |
€2.000 tot €3.200 | Eurostar €845 | ± €2.845 tot €4.045 |
Reken in de eerste maand op een startperiode waarin we vooral data verzamelen en de meting waterdicht maken. Bij het Sprinter-pakket komt daar eenmalig €500 opstartkosten bij; bij Intercity en Eurostar is de opstart gratis. Vanaf maand twee stuur je puur op resultaat.
Wat kost een lead of verkoop in de praktijk?
De bandbreedtes hierboven zijn een startpunt. Wat een lead of verkoop echt kost, zie je pas in de praktijk. Hieronder drie voorbeelden uit onze eigen cases, met een link naar het volledige verhaal.
| Case | Branche | Kanaal | Kosten per lead of verkoop |
|---|---|---|---|
| Brouwerij Bluswater | Webshop, speciaalbier | Meta Ads | €8 per aankoop, bij een ROAS van 10 |
| Albird | Leadgeneratie, koeltechniek | Social Ads | €30,32 per lead (CPL), 51 leads in 2 maanden |
| KP Control (in de case Regionale aanwezigheid) | Lokale dienstverlening, ongediertebestrijding | Google Ads | €10 per lead, vanaf nul opgebouwd |
Deze cijfers komen rechtstreeks uit onze eigen cases en lopen uiteen van €8 tot €30,32 per lead of verkoop, afhankelijk van branche, kanaal en type conversie. Benieuwd wat Google Ads uitbesteden aan een bureau voor jouw kosten per lead kan betekenen? Vraag een gratis audit aan.
Welk Google Ads pakket past bij jou?
De vraag is niet alleen "wat kost het", maar ook "wat past bij mijn fase". Je maandbudget geeft richting, maar je groeifase geeft de doorslag. Zit je op de grens tussen twee pakketten? Kijk dan naar waar je bedrijf nu staat. In onze keuzehulp lees je precies welk pakket past bij jouw groeifase.
Net begonnen → Sprinter
Je start of adverteert nog beperkt en wilt weten of Google Ads relevant verkeer en aanvragen oplevert. Budget onder €1.500 per maand. Eerst een strak fundament en betrouwbare meting, dan pas gas geven.
Bewezen model, wil groeien → Intercity
Je hebt een bewezen aanbod en genoeg data, en wilt gericht meer aanvragen tegen een gezonde kostprijs. Budget €1.500 tot €3.000 per maand. Genoeg volume om te testen, bij te sturen en uit te breiden binnen winstgevende grenzen.
Volwassen, wil opschalen → Eurostar
Je weet wat werkt en wilt opschalen: meer volume, nieuwe zoekthema's en extra campagnes. Budget vanaf €3.000 per maand. Intensief beheer en strak sturen op CPA en ROAS zonder je rendement uit het oog te verliezen.
De grootste kostenfouten (en wanneer Google Ads het waard is)
De meeste weggegooide euro's in Google Ads zitten niet in te hoge klikprijzen, maar in vermijdbare fouten. Dit zijn de vier die we het vaakst zien. Wil je dieper op de risico's ingaan? Lees ook hoe je risico's bij Google Ads minimaliseert.
Budget te dun uitsmeren
Een klein budget over te veel zoekwoorden en campagnes verdelen levert overal te weinig data op. Je leert nergens genoeg om te kunnen sturen. Beter smal en diep dan breed en dun.
Geen conversiemeting
Zonder goede conversietracking stuur je blind. Je weet niet welke klik een klant oplevert en wat een lead je kost, en dus optimaliseer je op de verkeerde dingen.
Te vroeg stoppen
De eerste maand is vooral data verzamelen. Wie na drie weken de stekker eruit trekt, gooit die leerfase en het opgebouwde leergeld weg, net voordat het rendement komt.
Sturen op klikken
Veel goedkope klikken voelen goed, maar zeggen niets. Het gaat om leads en omzet. Sturen op klikprijs in plaats van op wat een klant oplevert, kost je uiteindelijk het meest.
Wanneer is Google Ads het waard?
Google Ads loont zodra drie dingen kloppen: er is genoeg zoekvolume op je diensten, je marge per klant kan de klikprijs dragen, en je landingspagina zet bezoekers om in aanvragen. Klopt dat, en geef je een campagne minimaal drie maanden de tijd, dan is Google Ads een van de best meetbare kanalen die er zijn: je ziet tot op de euro wat het oplevert. Wil je zeker weten dat je geen budget verspilt aan deze fouten? Dan is Google Ads uit handen geven aan een specialist vaak de snelste weg naar rendement.
Veelgestelde vragen over Google Ads kosten
Wat kost Google Ads per maand?
Google Ads kost je twee dingen per maand: je advertentiebudget dat direct naar Google gaat, plus beheerkosten voor het opzetten en optimaliseren. Voor een mkb-bedrijf komt dat vaak neer op 300 tot 3.000 euro advertentiebudget plus een vast beheertarief vanaf 445 euro per maand. Samen zit een realistisch maandtotaal meestal tussen de 700 en 4.000 euro, afhankelijk van je branche en doelen.
Wat kosten AdWords per maand?
AdWords heet sinds 2018 Google Ads, dus de kosten zijn identiek. Reken op twee posten: je advertentiebudget dat naar Google gaat, plus beheerkosten. Voor een mkb-bedrijf komt dat vaak neer op 300 tot 3.000 euro advertentiebudget plus een vast beheertarief vanaf 445 euro per maand. Samen zit een realistisch maandtotaal meestal tussen de 700 en 4.000 euro.
Wat is het minimumbudget om met Google Ads te starten?
Reken op minimaal 300 tot 500 euro advertentiebudget per maand om genoeg klikken en data op te bouwen. Met minder krijg je te weinig informatie om betrouwbaar te sturen. Wij mikken op 500 tot 1000 klikken per maand; afhankelijk van je kosten per klik komt dat vaak neer op een advertentiebudget vanaf ongeveer 300 tot 750 euro, naast het beheertarief.
Wat kost het om Google Ads uit te besteden?
Je betaalt een vast maandtarief voor het beheer, plus je eigen advertentiebudget dat direct naar Google gaat. Het beheer start bij 445 euro per maand voor het Sprinter-pakket, 645 euro voor Intercity en 845 euro voor Eurostar. Welk pakket past, hangt af van je advertentiebudget en doelen. Geen verborgen kosten, maandelijks opzegbaar.
Wat kost een klik in Google Ads?
Een klik kost gemiddeld tussen de 0,75 en 2,50 euro. In drukke, dure branches zoals juridisch, recruitment of B2B-software kan een klik oplopen tot 5 tot 10 euro. Je klikprijs hangt af van de concurrentie op je zoekwoord, je kwaliteitsscore, je branche en je regio: hoe relevanter je advertentie en landingspagina, hoe minder je per klik betaalt.
Wat kost een klik in AdWords?
Een klik in AdWords kost hetzelfde als een klik in Google Ads: gemiddeld tussen de 0,75 en 2,50 euro. In drukke, dure branches zoals juridisch, recruitment of B2B-software kan een klik oplopen tot 5 tot 10 euro. De naam AdWords bestaat niet meer sinds 2018, maar de prijsopbouw per klik is ongewijzigd.
Betaal ik ook als er niet op mijn advertentie wordt geklikt?
Nee. Google Ads werkt op basis van kosten per klik: je betaalt alleen als iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt. Vertoningen, dus hoe vaak je advertentie verschijnt, zijn gratis. Zo betaal je alleen voor bezoekers die echt naar je website komen.
Hoe hou ik mijn Google Ads-kosten onder controle?
Stel een dagbudget in zodat je nooit meer uitgeeft dan je wilt, meet elke lead en verkoop met conversietracking, sluit irrelevante zoekwoorden uit met uitsluitingszoekwoorden en stuur op omzet in plaats van op klikken. Zo betaal je alleen voor verkeer dat iets oplevert en zie je precies wat een klant je kost.
Wat kost het om bovenaan in Google te staan met advertenties?
Er is geen vaste prijs voor de bovenste positie. Google Ads werkt als een veiling: je positie hangt af van je bod en je kwaliteitsscore samen. Een relevante advertentie met een goede landingspagina kan bovenaan staan tegen een lagere klikprijs dan een concurrent die meer biedt. Je betaalt per klik, niet voor de positie zelf.
Zijn er opstartkosten bij De Zoekmachinist?
Voor het Sprinter-pakket rekenen we eenmalig 500 euro opstartkosten voor de kick-off, accountaudit en het waterdicht opzetten van de conversietracking. Bij Intercity en Eurostar is de opstart gratis. Daarna betaal je alleen het vaste maandtarief plus je advertentiebudget.
Weten wat Google Ads jou mag kosten?
Bereken samen een passend advertentiebudget en de verwachte kosten per lead voor jouw markt. De audit geeft direct een onderbouwd advies, zonder verkooppraat.
Google Ads-specialist bij De Zoekmachinist. Beheert dagelijks de campagnes van onze klanten en schrijft op basis daarvan praktische artikelen over wat wel en niet werkt in Google Ads.
Meer over Dominic