Het vraagstuk: zichtbaarheid zonder relevantie
Veel regionale dienstverleners worstelen met effectieve lokale marketing. Ze willen een groot gebied bedienen, maar slagen er niet in om op plaatselijk niveau vertrouwen te winnen. Dit was exact de situatie bij onze twee klanten, AJ Onderhoud (schilder- en stucwerk) en KP Control (ongediertebestrijding).
De uitdagingen
- AJ Onderhoud: Adverteerde breed met één algemene pagina, wat leidde tot lage relevantie, hoge klikkosten en een conversiepercentage van slechts 3%.
- KP Control: Was volledig afhankelijk van dure leads van derden en bouwde geen eigen naamsbekendheid op.
- Beide misten een constante, betaalbare stroom van eigen, kwalitatieve leads.
Onze strategie: De kracht van lokaal vertrouwen en relevantie
Onze strategie rust op twee fundamentele principes: psychologie en algoritme. Mensen doen liever zaken met bedrijven uit de buurt, en Google beloont lokale relevantie. Wij combineren dit door voor elke dienst-plaats combinatie een unieke, conversiegerichte landingspagina te bouwen met een lokaal telefoonnummer.
Lokale landingspagina's
116 unieke pagina's voor elke dienst-plaats combinatie (bijv. 'Wespen bestrijden in Doetichem') met lokaal toegespitste content.
Lokale VoIP-integratie
Elke pagina toont een lokaal netnummer (bijv. 020 voor Amsterdam) dat vertrouwen wekt en centraal binnenkomt.
Slimme ads structuur
Portfolio biedstrategie bundelt conversiedata over alle locaties, waardoor Google's AI sneller leert en optimaliseert.
Onze aanpak in beeld
Analyse & structuur
Dienst-plaats combinaties in kaart gebracht
Creatie & implementatie
Unieke landingspagina's & VoIP-nummers
Optimalisatie
Portfolio bidding voor data-aggregatie
Woorden van de klanten
"We waren al actief met Google Ads, maar het rendement kon beter. De switch naar specifieke lokale pagina's was een gamechanger. Ons conversiepercentage is meer dan verdubbeld. Het mooiste is dat ik nu kan uitbellen met een Amsterdams of Utrechts nummer, afhankelijk van waar de klant zit. We worden volledig ontzorgd en de leads blijven binnenstromen."
"Vroeger betaalde ik veel geld voor leads via externe platforms en bouwde ik niets voor mezelf op. Het resultaat is boven verwachting. Ik krijg nu direct aanvragen tegen veel lagere kosten. Het lokale nummer maakt echt het verschil; als ik terugbel met het regionale netnummer, merk ik dat het ijs direct gebroken is."
Wat jij kunt leren
Deze case toont aan dat voor regionale dienstverleners, hyperlokale relevantie de sleutel is tot lagere kosten en betere leads.
Belangrijkste inzichten
- Denk lokaal, handel lokaal: Algemene pagina's converteren slecht. Creëer specifieke pagina's voor elke dienst in elke belangrijke plaats.
- Vertrouwen is waardevol: Een lokaal telefoonnummer wekt direct vertrouwen en verlaagt de drempel voor contact. VoIP maakt dit schaalbaar.
- Bundel je data: Voorkom dataversnippering bij lokale campagnes. Gebruik portfolio biedstrategieën om de AI van Google effectief te voeden.
Pro tip
Gebruik dynamische tekst in titels
Versterk de lokale relevantie verder door de plaatsnaam van de gebruiker dynamisch in de advertentietitel te laden. Een titel als "Schilder in [Plaatsnaam]" verhoogt de klikfrequentie (CTR) aanzienlijk omdat het direct de aandacht trekt van de lokale zoeker.
Klaar om jouw regio te versterken?
Net zoals AJ Onderhoud en KP Control een constante stroom van betaalbare leads genereren, kunnen wij ook jouw lokale marketing naar het volgende niveau tillen. Onze experts staan klaar om jouw groei te versnellen.